La landing page, o pagina di atterraggio, è una singola pagina indipendente che ha lo scopo di incanalare gli utenti verso un’azione quale ad esempio l’acquisto di un prodotto/servizio oppure l’iscrizione ad una newsletter o ad una pagina. Non si tratta di un sito web, che generalmente è fatto di diverse pagine e in ogni caso contiene almeno un discreto numero di informazioni, ma di una pagina semplice e con poche informazioni seppur molto mirate. Viene chiamata “pagina di atterraggio” perchè è qui che rimandano i link delle campagne di annunci, delle sponsorizzazioni sui social o sulle mail di marketing. Dunque, quando ci si imbatte in un annuncio che pubblicizza per esempio una palestra, cliccando sul link è probabile che non si finisca sulla home del sito della palestra stessa bensì su una landing page dove viene proposta un’offerta vantaggiosa con un pulsante che invita ad iscriversi (la call to action). Come detto, questa pagina è indipendente perchè non vi si accede dal sito, è a parte ed è puramente finalizzata ad indurre l’utente a compiere una precisa azione, oggetto della campagna pubblicitaria. Viceversa, dalla landing page non si accede al sito principale e non sono presenti link superflui, che potrebbero distrarre l’utente dall’obbiettivo della pagina (ad es. un link al “Chi siamo” potrebbe creare una divagazione che finirebbe probabimente con un nulla di fatto).
Tra gli obbiettivi di marketing, distinguiamo:
- landing page mirata a raccogliere informazioni sulle persone interessate alla propria offerta. Attraverso un incentivo come uno sconto, si può richiedere di compilare alcune informazioni di contatto le quali potranno essere utilizzate per capire meglio il target dei propri clienti e orientarsi ad essi, oltre che a contattarli via mail per offrire condizioni di vendita particolari;
- landing page di checkout, ovvero che rimandano direttamente ad un acquisto.
SERVIZI UTILI DA COLLEGARE ALLA LANDING PAGE:
- Campagna di marketing
- Responsive design
- Ottimizzazione SEO
- Integrazione coi social media
- Anteprima grafica